《2016数字营销年度人物》新数网络赵士路：20年磨砺，我们对事情有着更清晰严格的标准

新数网络赵士路

2016数字营销年度人物

主编丨F姐

资料整理丨小虫     文字丨无影哥

中国数字营销新媒体Fmarketing独家策划出品

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数字营销时代是一个王者崛起的时代，是一个英雄辈出的时代，演绎着商业英雄的本色，向人们述说这不朽的商业传奇。一眨眼就到了2016年的年中。

Fmarketing与中公数字营销网联合策划了《2016数字营销年度风云人物》，邀请2016年在行业里地位卓越的数字营销领袖人物，为大家畅谈行业，畅谈人生。今天我们请来阿新数网络CEO赵士路。

新数网络赵士路

——20年磨砺，我们有着更清晰严格的标准——

 “什么事情可以做，什么事情不能做我们都有着严格的标准。”赵士路强调，新数从来不会去作假，不会为了一时的目的而做出有损公司形象的事情，也正是严于律己的坚守，让新数在业内树立了良好的口碑。

“低调、务实”这是新数网络CEO赵士路给Fmarketing留下的最大印象。话并不多，却字里行间透露着他出众的智慧和对市场敏锐的洞察力。恰巧今年是他大学毕业20年，与那些在大学便开始创业的精英相比，他似乎有些大器晚成。但多年的行业经验让其专业能力得到了进一步的锤炼，凭着对行业的热爱，一步一个脚印，创出了一片自己的新天地。

20年磨砺，造就行业领军地位

1996年，赵士路毕业后分配到北方工业公司浦东分公司，主要从事对外贸易，也是从那时起，他开始正式接触互联网，并对互联网产生了足够的兴趣。“当时最大的爱好就是周六日到公司上网。”回忆当时的情况时，他如是说。随后他节衣缩食购买了一台电脑。

“互联网将是未来的发展方向。”赵士路敏锐地洞察到这一趋势，并果断地转化互联网。“当时来到一家互联网广告公司。”他表示当时意识到，用互联网的人越来越多，上网的时间越来越长，广告的价值将越来越大。

2003年，赵士路开始创业创建了科捷广告公司，主要从事网络广告监测、广告分发管理业务。当时，风行、CCTV、PPTV等都是他们的客户。2011年，他认识到市场发展空间越来越狭窄，便将该软件服务业务卖给另外一家同行公司。而转身投入到程序化购买行业。“我们一直很关注海外广告技术行业的发展，2011年时，我们认识到RTB在国内发展的条件已经成熟，便成立了新数网络。”作为国内最领先的DSP公司之一，新数网络首先对接了谷歌和TANX市场，并投放出国内第一批经过RTB方式采购的商用广告，一举奠定了新数网络在程序化购买的领军地位。

如今，赵士路和他的新数网络先后已经为约800个大中型广告主投放了超过40,000条广告计划，累计曝光超过8000亿次，交易量在国内程序化广告服务商中长期保持领先位置。

视频领域和移动领域是快速增长点

艾瑞数据报告显示，2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，增长率为137.6%，占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元，占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。

赵士路对此同样格外看好。在他看来，整体上行业正处于快速增长的阶段，特别是泛程序化领先包括RTB和非RTB领域。从公司的角度来看，视频领域和移动领域是今年快速的新增长点。

他透露，“如果以视频类创意广告和非视频类创意广告进行划分，我们如今有很大一部分的销售额都是来自视频类创意广告；如果以移动端和PC端来划分，以昨天（7月28日）的数据来看，有将近一半来自移动端广告，而在去年此时，移动类广告还只有5%左右。”

坚守诚实底线，为广告主带来真实价值

当下，VR、AR异常火热，赵士路表示，虽然现在是从技术上和人群应用上还比较少，但目前新数网络对此一直保持关注，也在和很多行业进行探讨其中的广告一些价值。此外，他表示，公司对苹果最近推出的搜索竞价广告比较关注。

“对互联网行业而言，唯一不变的就是变，唯有不断创新才能立于不败之地。”赵士路坦言，当下行业竞争极为激烈，市场竞争也将一直持续下去。从长期来看，只有那些扎扎实实做事、确确实实为广告主带来价值的公司，才能成长壮大，而那些短时短期作假，或者是刷量这种公司势必走向没落。

“今年下半年，我们将继续延续上半年的发力重点，将移动端和视频类创意广告做得更加深入，同时，我们将会做一些相关产业的布局。”赵士路透露，公司将在上下游进行一些投资或者并购。

值得一提的是近期新数网络相继投资了指尖时光和获得了游族网络等机构及个人投资者的投资。据悉，指尖时光是一家专注于打造以大数据为基础的移动互联网全球化整合营销平台。游族网络则是国内跨屏网游龙头公司。“双方在客户和业务上有很大的互补性，通过战略合作，提升双方服务客户的能力。”

“去年12月我们上了新三板，在资本层面比较充足的，有足够的能力进行一些整合并购。未来，我们判断整个行业中的真正能够快速、健康成长的布局一定是综合性的集团化，单一业务的公司未来很难生存。”

“一个比较诚信的公司，一个踏实做事的公司。”赵士路告诉Fmarketing这是他希望这是新数网络能给行业中的公司留下的印象。“什么事情可以做，什么事情不能做我们都有着严格的标准。”赵士路强调，新数从来不会去作假，不会为了一时的目的而做出有损公司形象的事情，也正是严于律己的坚守，让新数在业内树立了良好的口碑。

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